您当前位置:首页 >> 取名改名 >>  产品起名

产品起名
类别:产品起名   访问量:次 关键词:

←返回

 好的产品名称的能让企业的品牌形象保留于广大民众的印象中,从而对其产生有影响力的品牌信任感与亲切感!通过各种途径的刺激记忆,好的产品名称能使消费者长期保持着对企业、产品的认可与品牌需求。使企业的形象通过产品而达到质的飞越!+众所周知,产品名称的品牌效益对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位公司经营者,为了企业有辉煌的发展与好的销售业绩,都应精心为自己的产品谋取朗朗上口又内涵丰富的好名称,应当真切认识到好的产品名称在市场竞争中所起的作用。

产品取名宗旨:根据企业性质、特征、经营理念、服务标准、客户群体等内容,结合市场营销学、消费者心理学、音律艺术、企业内涵、以及汉字组合艺术,结合营销机制 策划学 品牌学知识,创意设计出利于传播、利于企业发展、利于识别销售、含义深刻 朗朗上口 蕴涵丰富的优秀品牌命名方案。


 随着社会竞争的激烈,品牌名称的作用越发显的重要,甚至关系到厂家的生死。在此,仅讲个人的一些心得和体会与大家分享。  

非传统品牌命名原则一:直接并形象的反应品牌定位;   如"农夫山泉"直就直接和形象的反应了其定位"天然水"的概念;   

非传统品牌命名原则二:通俗并富有特色,易于消费者接受;   如"蒙牛"就给人以"内蒙古的奶牛"等的联想,通俗易懂,而且富有特色。   

非传统品牌命名原则三:品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白   这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用,但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路,如力士、大宝等化妆品厂家,消费者购买化妆品时购买的更是"美丽的希望",但力士给人的感觉却是"阳刚的味道"更浓一些。   正面的例子如小护士也是给人以"专业的化妆品"的形象,蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。  

 非传统品牌命名原则四:要直接反映行业属性和特色   恒康,你知道是个什么品牌么?几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家,甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告,得到的回报却是"不知道恒康是干什么的"。   同样,女人缘是干什么的?是保健品还是化妆品还是女性产品?没有多少人知道。   而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。   

非传统品牌命名原则五:要使用和目标消费群相同的"语言"   利于同样是宝洁公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做"碧浪",定位于普通消费人群的就叫做"汰渍"。碧,既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语,浪则是直接的漂洗动作,整个品牌名称非常富有意境,也符合目标消费群的消费特征;而汰渍,则直接反反映"淘汰污渍"的基本功能,也符合一般消费者的沟通水平。   

非传统品牌命名原则六:品牌名称不能太技术化,晦涩难懂   一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等,不仅让消费者费解,而且内部运做记忆也非常困难,更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色,但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时,却也做到了和消费者的充分沟通和互动。   

非传统品牌命名原则七:简洁有力,易于记忆   四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。   太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名,简洁有力,易于记忆。   IBM本来的品牌名为"国际商用机器公司",但简化为IBM后不仅更加国际化了,而且简洁。TCL也属于此中类型。   摩托罗拉现在正在开展"MOTO"运动或许就是一个很好的借鉴。  

 非传统品牌命名原则八:朗朗上口,易于传播   索尼-爱立信手机取得了暂时的成功,但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐,而且组合后非常难于"朗读和流传",我们不看好它的前景。   同样,在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国,其名字晦涩难懂,不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。   

非传统品牌命名原则九:尽量考虑品牌远景,以免陷入区域性的误区,保证通用性   最近"厦新"改为"夏新"即是考虑到日后品牌发展的需要,尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年,海信之所以又"青岛电视机"改名为"海信"大概也有这样的考虑吧。   许多品牌只所以做不大,就是因为其品牌区域性的特色太明显,如珠江啤酒就很难迈出广东。   

非传统品牌命名原则十:与时俱进,反映时代特色。   品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换"新衣服",以与时俱进,引导潮流。   可口可乐,联想,麦当牢更换新的VI标识即是出于这样的考虑:品牌要想永远年轻,则必须跟上时代的步伐。   所有营销的目的即是让你的品牌深入人心,以影响消费者的购买决策,所以,好的品牌名称现在看来不仅至关重要,而且还是一个品牌是否能够成功的"点睛"关键,甚至关系一个品牌的生死。


打印本页 || 关闭窗口