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公司产品起名成功的诀窍
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  1.标新立异     

  标新立异,就是做到与众不同,体现特性。起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似,就会失去其意义,有时甚至会带来麻烦。但在我国,不同的产品使用相同的名字,或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。      

在商标取名中,集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上,如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等,以“熊 猫”为商标的产品有熊猫照相机、熊猫收音机、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的,但在宣传上由于缺乏新鲜感,而不容易引起人们的注意,当人们接触到这 个商标名称时,搞不清它所代表的是什么。这当然也就会影响到商标形象的确立。     

另外,采用这种广为选用的名词作商标,在国内可能没有什么问题,但在国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。怎样才能做到公司企业的起名字个性化呢?      

2.不拘一格     

所谓不拘一格,就是突破同类公司或企业取名的一般格局,以一种与众不同的方式来给公司取名。           

杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯,以儿童歌曲中的“娃哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”作商标,不仅非 常新奇,而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思,与产品的功能十分贴切。该产品能成为名牌,可能说与这个寓有个性的名字是分不开的。       

再如方便面产品,据说国内已愈百种。然而,人们何以一提方便面便想到“康师傅”?        

除了产品本身因素外,恐怕与这个有个性的名字有着密切的关系。因为它突破了一般化的命名方式;将产品姓名赋予人性化,让人一提起“康师傅”方便面就联想到一个方便面师傅的形象。        

3.中西合璧      

  随着经济全球化的发展趋势,企业(或公司)走出国门和同外国人打交道的机会越来越多。为长远发展计划,企业(或公司)的命名应注意和国际接轨,做到中西合璧。有的采用地道的音译洋名,如中国与意大利合资的 “斯特法内有限公司”、中国与法国合资的“美尼姆斯快餐有限公司”、中国与日本合资的“内纳通时装店”等      

这种全洋式的名字,虽然有些因为过长和拗口而影响传播外,大多别具一格,能够为人们所接受。   

还有的公司或企业在取名时,往往采用中西合璧的名称,如“四通”——“Stone”、“斯必得”~“speed”等,这种名字因为中西结合,取双方之长,往往比前一种更受人欢迎。    

所以一个公司品牌能成为名牌,甚至老牌,绝非偶然,一定得投注相当的精力与时间,才有可能成功。


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